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东风日产首款量产车正式命名D50

作者:程力专用汽车股份有限公司 浏览次数:3365 发布时间:2011-11-22 09:15:45
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11月21日,广州,第九届中国(广州)国际汽车展览会正式在琶洲国际会议中心拉开帷幕,作为华南地区至具规模和影响力的车展,广州车展也吸引了国内外汽车界关注的目光。在本届车展上,主场作战的东风日产更是强势出击,不仅携旗下13款明星车型组成史上至强阵容震撼亮相,东风日产启辰品牌的首款量产车亦高调亮相,启辰征战中国车市的步伐由此进入“倒计时”。

从品牌愿景到新车亮相启辰梦想照进现实

启辰品牌作为东风日产倾力打造的全新品牌,是具有优良血统的国际水准强势品牌,同时也是支撑东风日产实现宏大企业愿景的新兴事业支柱。

启辰D50定位“高品质宽适轿车”

自2010年9月8日启辰品牌发布以来,东风日产启辰的发展就成为业内关注的焦点,在本届广州车展上,东风日产副总经理任勇宣布:“启辰首款量产车正式亮相,定名‘D 50’”。其中“D”代表三厢车,“50”代表C区隔(中级车)。

启辰D50定位为“高品质宽适轿车”,在设计上,启辰D50基于“启辰”品牌的造型设计理念“羿”(soar),从“羿”中汲取灵感融入整体造型设计,赋予产品一气呵成的律动流线,凝练上扬的进取气势和极致顺畅的舒展张力。

启辰D 50的车身长宽高分别为4530×1695×1535m m,轴距达2600m m.出众的宽适大空间,足以满载温馨惬意,令车主的生活乐趣轻松可及。

启辰D50的目标消费群定义为“小康悦享族”。他们大多已婚并有儿女,乐于享受和睦温馨的家庭温暖,同时也希望拥有个人空间;他们能够按自己的想法简单轻松地生活,同时也向往没有压力、丰富多彩的品质生活。

现场一位对启辰D 50慕名而来的消费者张先生表示:“自从在上海车展亲眼看到启辰概念车,我的购车计划就一直搁置,为的就是等这款车的亮相。今天一见,证明我的决定没有错。启辰这款新车的外形设计正好符合我的购车期待。”

在启辰的官方微博上,许多启辰车迷守候已久,在启辰首款车型亮相的那一刻起,启辰的官方微博上立刻迎来了众多粉丝的评论与转发。有粉丝发微博写道:“D 50真帅,首款量产车毫不逊色于概念车,甚至比概念车更让我着迷。”

外在动人,内在动心,在启辰时尚流畅的外在线条下,更有东风日产人对启辰高品质的追求,东风日产早在启动自主品牌项目之初就认定,高品质是启辰的必由之路。唯有高品质,才能真正满足市场需求,才能够真正做到尊重消费者———正如东风日产副总经理任勇所说,启辰量产车将成为同级别中至具竞争力、至高品质的车型。

“首款量产车的亮相让我们看到,东风日产启辰的梦想已在付诸实践中。东风日产正通过整合零部件资源,来形成共同研发的知识产权,进而向产业链上游有效延伸,最终实现合资公司本身而非外方真正自主掌控整个价值链———由此,合资企业从之前单纯的制造基地上升为完整意义上的公司。”任勇表示。

按照计划,启辰D50将于明年上半年上市,而包含电动车在内的启辰后续车型已经有明确时间表———预计到2015年,启辰品牌将投放5款新车,销售量将达到30万辆。

与此同时,东风日产正通过启辰这一全新平台,发掘和整合中国汽车产业的资源潜力,为中国消费者提供更具价值感的产品与服务,让消费者都能享受中国汽车工业发展带来的红利。

可以说,启辰品牌不仅开启了东风日产事业发展的新里程,也点燃了为中国消费者提供更具价值感的产品与服务的梦想,同时正践行着一条新的中国汽车企业做大做强的自主创新之路。

1 因时而动,顺势而为

2010年9月8日,东风日产发布启辰品牌(英文名:V EN U C IA,源于希腊文),本意启明星,即开启光明的第一道辉芒,指引未来方向,它寓意东风日产厚基勃发,在汽车普及时代,完全站在消费者的需求角度思考、并付诸实践的崭新里程即将正式开启。“启辰”以“共创价值、共谋福祉”的企业使命为源头,以亲和近人的态度、至善践行的精神,整合世界级的先进技术,为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。

2 “阅世界悦中国”

2010年12月20日广州车展,“启辰”表达了“阅世界悦中国”的品牌主张。启辰的品牌愿景,不仅让中国消费者看到了合资自主品牌担当起了“立足中国,放眼全球”的历史使命,也勾勒出“启辰”品牌未来发展的清晰轮廓。一句“阅世界悦中国”,浓缩了“启辰”品牌的愿景和准确定位,体现了“启辰”品牌未来发展的方向,更重要的是表达出了中国汽车人的终极梦想。随着全新的、带给人无限期待的品牌主张诞生,“启辰”的品牌内涵得到了更深层次的演绎,它体现了品牌文化和未来发展方向,既是对于客户的承诺,也指明了“启辰”品牌未来努力的方向。

3 走近“品质联盟”,主流媒体参观优秀供应商

2011年4月19日上海车展,启辰概念车整车造型亮相,东风日产启辰团队携手众多优秀供应商与经销商签署了《启辰品质联盟纲领》。《启辰品质联盟纲领》旨在集合行业内至具创新能力、技术实力、资源实力的优秀企业,以全球视野吸收融合世界先进技术、持续创新,以世界级品质标杆水平为标准,打造高品质的产品和服务,同时秉承尊重的信念,至善践行的精神,全面满足中国主流大众的高品质汽车生活。

4 概念车惊艳亮相,启辰发布“品质联盟”

6月21日,东风日产携手主流供应商在上海举办了走近启辰“品质联盟”活动。多家主流媒体参观了启辰在上海的三大供应商———奥托立夫汽车安全系统有限公司、宝钢集团有限公司和小糸车灯有限公司。三大供应商向来访的记者介绍了各自与东风日产合作研发、共同打造启辰“品质联盟”的幕后故事。与此同时,启辰将目标定在了合资自主车型品质N O.1.而如何实现合资自主车型品质N O.1的目标?东风日产给出的答案是依靠“品质联盟”、通过全价值链的品质工程确立自身优势。

5 启辰营销系统首次亮相

10月28日,“东风日产启辰首家专营店落成典礼暨建店表彰大会”在深圳举行。启辰首家专营店提前落成,为启辰品牌全国经销商网络建立了样板,成为各专营店人员参考和培训、学习基地。通过实体店软硬件的全面展示,展现了启辰品牌未来发展的持续性经营思路,标志着启辰品牌全面与消费者见面进入倒计时。

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